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¿IQOS / HEETS emite CO?


Estoy investigando la seguridad de IQOS (THS2.2) para cigarrillos que no se queman (HEETS).

Estoy particularmente interesado en evaluar el impacto de IQOS / HEETS en la emisión e inhalación de CO.

¿Hay evidencia de esto?


Niveles de monóxido de carbono después de la inhalación de productos de tabaco calentados de nueva generación

Los productos de tabaco calentados (HTP) son dispositivos de nueva tecnología que liberan nicotina y otros compuestos volátiles en un aerosol inhalable al calentar el tabaco.. A sus temperaturas de funcionamiento, es poco probable que se queme el tabaco.

El objetivo de este estudio cruzado aleatorio fue medir los niveles de exposición del marcador de combustión, monóxido de carbono en el aliento exhalado (eCO) de los sujetos después del uso de dos HTP y comparar estos niveles con la marca de cigarrillos de los participantes.

Participaron en el estudio un total de 12 fumadores sanos que informaron haber fumado ≥10 cigarrillos convencionales por día durante al menos 5 años. La administración del producto consistió en una primera ronda de 10 inhalaciones, seguida de una segunda ronda idéntica después de una pausa de 5 minutos entre rondas. Después de obtener un valor de eCO basal, esta medida se registró a los 5, 10, 15, 30 y 45 minutos después de la primera bocanada de la primera ronda. A diferencia de los cigarrillos combustibles, no se observaron elevaciones de eCO en el aliento exhalado después del uso de los HTP bajo investigación en ninguno de los participantes del estudio.


En un esfuerzo por acelerar la disminución de la prevalencia del tabaquismo y los daños a la población relacionados con el tabaquismo, las organizaciones de salud pública, como el Servicio Nacional de Salud, los profesionales de la salud y los reguladores, reconocen cada vez más el enfoque de reducción del daño del tabaco como un complemento valioso y prometedor para medidas de control del tabaco existentes.

La reducción del daño del tabaco se basa en cambiar a los fumadores adultos por productos que contienen nicotina y tabaco notablemente menos dañinos que ofrecen niveles significativamente reducidos de compuestos tóxicos y nocivos que los cigarrillos y tienen el potencial de reducir la aparición de efectos adversos para la salud derivados del tabaquismo.

Para que cualquier alternativa libre de humo tenga éxito en la reducción del daño a la población, debe cumplir con dos criterios: debe estar científicamente probado que es significativamente menos dañino que los cigarrillos y debe ser lo suficientemente satisfactorio para que los fumadores adultos actuales los alienten a cambiar, sin siendo atractivo para aquellos menores de 18 años y aquellos que nunca han fumado. Los fabricantes se han enfrentado a este desafío ofreciendo opciones libres de humo, como productos de vapeo de cigarrillos electrónicos que contienen nicotina, con cierto grado de éxito. Sin embargo, un 2019 Revista de Medicina de Nueva Inglaterra El estudio 4 mostró que solo el 18 por ciento de los fumadores que cambiaron a los cigarrillos electrónicos seguían sin fumar después de 12 meses, mientras que menos del 10 por ciento de los fumadores que cambiaron a los NRT dejaron de fumar después del mismo período de tiempo. Estas cifras resaltan cuán significativa puede ser la recaída entre los fumadores y subraya la necesidad de una mayor variedad de alternativas que mantengan a los fumadores alejados de los cigarrillos. Además, muchas alternativas al hábito de fumar no permiten a los fumadores cambiar con éxito. Cuantas más alternativas libres de humo estén disponibles, que sean capaces de replicar el sabor y el ritual del consumo de tabaco, al tiempo que reducen el daño, más fácil será para los fumadores abandonar los cigarrillos y optar por alternativas menos dañinas.


¿IQOS quema tabaco?

Según Talbot, el tabaco en un Heet se quema cuando el iQOS se calienta. Eso, dice, conduce a un proceso llamado pirólisis, que crea toxinas. Su equipo decidió esto después de observar un Heet usado con un estereomicroscopio, pero un estereomicroscopio no es lo suficientemente potente como para detectar la pirólisis. Tengo uno en casa que está diseñado para observar insectos, monedas y componentes electrónicos. Si el tabaco estaba realmente carbonizado, como ella afirma, un microscopio estereoscópico podría detectar eso, pero ¿es posible quemar en un iQOS?

No, no lo es. La cuchilla de calentamiento en un iQOS nunca se calienta más de 350 ° C, y esa temperatura fue elegida por una razón. En un cigarrillo, el tabaco se quema a una temperatura de al menos 800 ° C, y no hay forma de que un iQOS se acerque a eso. PMI seleccionó deliberadamente una temperatura lo suficientemente alta como para crear vapor a partir del tabaco, pero no lo suficiente como para quemarlo o carbonizarlo.

Yo mismo he diseccionado Heets usados ​​y los he observado tanto con un microscopio estereoscópico como con un microscopio biológico de alta potencia. No vi ningún signo de quemar o carbonizar lo que hizo vi algo de decoloración alrededor de donde había estado la hoja. PMI dice que esto es torrefacción, una especie de descomposición térmica leve que tiene lugar alrededor de 300-350 ° C.

PMI también citó a Public Health England, el Comité de Toxicidad del Reino Unido y el Instituto Nacional de Salud y Medio Ambiente de los Países Bajos, todos los cuales confirman a partir de su propia investigación que iQOS no quema tabaco, y Talbot está equivocado.


¿Cuáles son los principales beneficios?

Menos riesgo que seguir fumando

IQOS emite un 95% menos de sustancias químicas nocivas en comparación con los cigarrillos. *

Ahorro de costes

Un fumador que consume un promedio de 10 cigarrillos por día puede ahorrar £ 1000 por año al cambiarse a IQOS.

Menos impacto en ti y en los que te rodean

Con IQOS no hay cenizas, ni humo ni olores a cigarrillos y no hay impacto en la calidad del aire interior.

La ciencia

Se han invertido más de £ 4 mil millones durante 10 años en investigación y desarrollo, para perfeccionar la tecnología y el diseño.

* Información importante: No necesariamente equivale a una reducción del riesgo del 95%. IQOS no está libre de riesgos.

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* Reducciones promedio en los niveles de una amplia gama de sustancias químicas nocivas (excluida la nicotina) en comparación con el humo de un cigarrillo de referencia (3R4F). No necesariamente equivale a una reducción del riesgo del 95%.
** Fuente: datos de percepciones del consumidor de Philip Morris Limited. Basado en verificaciones regulares de conversión de SMS (consumidores optados) durante el período 10/11 / 2018-06 / 06/2019

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IQOS emite, en promedio, niveles un 95% más bajos de sustancias químicas nocivas en comparación con los cigarrillos *.

* IQOS no está libre de riesgos. Proporciona nicotina, que es adictiva. Comparado con el humo de un cigarrillo de referencia (3R4F). No necesariamente equivale a una reducción del riesgo del 95%. Estos productos no están exentos de riesgos. Fuente: Reducciones promedio (95% para IQOS con HEETS y más del 95% para IQOS VEEV) en los niveles de una variedad de sustancias químicas nocivas (excluida la nicotina) en comparación con el humo de un cigarrillo de referencia.


La pantalla & # 8216Unsmoke & # 8217 La verdad detrás de Philip Morris & # 8217 un futuro sin cigarrillos

REINO UNIDO - La multitud gritó cuando Calvin Harris comenzó su actuación en el Djakarta Warehouse Project de 2019, uno de los festivales de música dance más grandes de Asia. El suelo latía. A medida que se construía cada canción, los fanáticos saltaban hacia arriba y hacia abajo, se subían a los hombros de los demás o se balanceaban mientras filmaban al DJ en sus teléfonos.

Frente al escenario principal había un elegante edificio hecho de vidrio sólido y luces rojas, con todo lo que un asistente al festival necesitaba para relajarse: sofás, televisores, Playstations y cigarrillos a la venta. El Penthouse de Marlboro le dio a Philip Morris International (PMI), la empresa tabacalera multinacional más grande del mundo, la oportunidad de promocionar sus cigarrillos entre 90.000 jóvenes asistentes.

Durante todo el festival, hubo carteles luminosos de Marlboro sobre barras y bancos donde la gente se sentaba a fumar. Había una “Sala de Descubrimiento” de Marlboro con cabinas interactivas rojas, azules y amarillas, un eco de la marca de un paquete de cigarrillos y un juego de arcade. Las tiendas del festival vendían solo cigarrillos de la marca Marlboro y la empresa empleaba a vendedoras atractivas para que deambularan por la promoción de los productos.

Esa fuerte promoción fue curiosa, ya que 3 años antes, el director ejecutivo de PMI había hecho una afirmación tan sorprendente que había aparecido en los titulares de todo el mundo. Había anunciado una nueva ambición para su empresa: eliminar gradualmente los cigarrillos por completo.

En 2017, PMI presentó oficialmente su visión de un futuro “libre de humo”. André Calantzopoulos, el director ejecutivo anteriormente tímido ante las cámaras, comenzó a dar entrevistas sobre la "transformación" de su empresa. Quería cambiar a los fumadores a la nueva gama de cigarrillos alternativos de PMI, que, según dijo, mejoraría la salud pública.

Hace dos años, PMI dijo que podría dejar de vender cigarrillos para 2030 en el Reino Unido. Un año después se lanzó una campaña mundial llamada “Deshazte de tu mundo”, que promueve la idea de que cualquiera puede convertirse en un “No fumador”. PMI podría ser "parte de la solución" para fumar, dijeron los ejecutivos. Contrató empresas de publicidad, relaciones públicas y cabildeo para promover una narrativa de un nuevo negocio responsable y orientado a un propósito.

Sin embargo, un escrutinio cuidadoso de sus actividades y documentos internos por parte de la Oficina revela que gran parte de la campaña es más falsa que sustancia, tal como sugeriría la publicidad reciente de los cigarrillos Marlboro a los jóvenes indonesios.

La misión Unsmoke es una campaña de marketing para la nueva gama de alternativas de cigarrillos de PMI y un intento descarado de rehabilitar la imagen de la empresa para que pueda volver a intentar influir en las políticas y regulaciones. Podría decirse que ha tenido éxito: aunque las tasas de tabaquismo han caído en la última década, las ganancias de PMI y el precio de las acciones han aumentado.

Algunos expertos temen que si la narrativa de la empresa se toma al pie de la letra, PMI seguirá vendiendo miles de millones de cigarrillos en todo el mundo mientras se promociona como "parte de la solución" para fumar. Podría atraer a una nueva generación a la adicción con sus nuevos productos, cuyos riesgos para la salud a largo plazo se desconocen, y disuadir a las personas que podrían haber dejado de hacerlo por completo.

"La industria tabacalera de miles de millones de dólares hará todo lo posible para mantenerse en el negocio", dijo el Dr. Vinayak Prasad, jefe de la división de control del tabaco de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Cree que lo que están diciendo está lejos de la realidad.

“Si realmente quieren ser parte de la solución, deberían dejar de fumar, no de fumar. Si son genuinos sobre una sociedad libre de tabaco, aceptarán cualquier cosa para reducir la demanda de todas las formas de productos de tabaco ".

La Dra. Moira Gilchrist, vicepresidenta de PMI, dijo a la Oficina: “Nuestra visión es que algún día los productos libres de humo reemplazarán a los cigarrillos. Cuanto antes se aleje el mundo de los cigarrillos, antes podremos dejar de fabricarlos ".

La era de Iqos

VISTOSO. IQOS en exhibición. Foto cortesía de la Universidad de Stanford.


Calantzopoulos hace hincapié en el uso del producto estrella de PMI, un dispositivo elegante que parece un cruce entre un iPhone y un lápiz caro. Se llama Iqos, que se cree que es un acrónimo de "Dejé de fumar de forma ordinaria", aunque la empresa lo niega constantemente, y ahora está disponible en 52 países de todo el mundo.

Parece un cigarrillo electrónico o vaporizador, pero hay una diferencia clave: contiene tabaco, donde los cigarrillos electrónicos solo contienen una solución de nicotina. PMI ha desarrollado barras de tabaco, llamadas Heatsticks o Heets, que se insertan en el dispositivo Iqos y se calientan a 350 grados Celsius (mucho más bajo que los 800 grados de un cigarrillo encendido) hasta que se liberan zarcillos de aerosol. Esto imita los rituales de fumar y brinda a los usuarios una dosis satisfactoria de nicotina mientras inhalan menos carcinógenos.

Calantzopoulos, un ingeniero eléctrico griego que ha pasado 35 años trabajando para PMI, dice que fumaba un paquete al día hasta que se cambió a Iqos, su viaje personal se hace eco claramente del de su empresa.

PMI llama a Iqos un tabaco calentado o un dispositivo de "calor para no quemar"; es parte de una nueva clase de productos que se encuentra entre los cigarrillos electrónicos y los cigarrillos tradicionales.

Existe un consenso de que cambiar a vapeo ofrece los mejores beneficios para la salud de los fumadores después de dejar de fumar o de usar parches, chicles o medicamentos recetados que reducen los antojos. Los productos de tabaco calentados liberan menos sustancias químicas nocivas que el humo del cigarrillo, pero más que los cigarrillos electrónicos. Ninguno de los productos ha existido el tiempo suficiente para que los expertos estén seguros de que la reducción de los niveles de sustancias químicas tóxicas también reduce las tasas generales de enfermedad.

Algunos estudios también han encontrado que Iqos emite niveles más altos que los cigarrillos de otras sustancias químicas, pero no las que se sabe que son peligrosas. Aunque no son tóxicos a corto plazo, no se sabe si podrían tener efectos sobre la salud durante un período de uso más prolongado.

PMI dijo que sus pruebas en Iqos mostraron que las concentraciones de estos químicos "están por debajo del nivel de preocupación toxicológica".

Algunos se preguntan por qué, si PMI quiere ser "parte de la solución" para fumar, eligió promover fuertemente un producto de tabaco calentado en lugar de un cigarrillo electrónico, cuando los beneficios potenciales para la salud de este último se consideran ampliamente mayores.

La respuesta se reduce a la economía, dijo Erik Bloomquist, analista de la industria tabacalera. PMI podría adaptar más fácilmente su fabricación de cigarrillos para fabricar Heatsticks, mientras que los márgenes de beneficio de muchos cigarrillos electrónicos, especialmente aquellos en los que los usuarios cambian los líquidos y las bobinas de calentamiento, son minúsculos.

Iqos se lanzó por primera vez en Japón, donde los cigarrillos electrónicos están prohibidos, y en 4 años ganó casi el 16% de su mercado general de tabaco. Los expertos creen que su introducción ha provocado una caída en las ventas de cigarrillos. Iqos también ha sido un éxito en Corea del Sur, Rusia e Italia.

PMI dice que 10 millones de fumadores se han cambiado a Iqos desde su lanzamiento. La nueva ambición de Calantzopoulos es cambiar 40 millones de fumadores de cigarrillos a productos alternativos de PMI para 2025. Describe la situación como beneficiosa para todos: mejor para el fumador y mejor para PMI, que puede obtener mejores márgenes de beneficio de Iqos si es sujeto a impuestos más bajos que los cigarrillos.

Los ejecutivos de la empresa están trabajando duro en todo el mundo tratando de persuadir a los gobiernos de que no graven a Iqos como a un cigarrillo, para disgusto de la OMS, que ha desaconsejado tal concesión.

PMI dijo que Iqos ayuda a los fumadores, que encuentran desagradables los vapores, a dejar los cigarrillos. "Lo más importante es que los fumadores adultos tengan acceso a un producto al que puedan cambiar y dejar de fumar cigarrillos por completo". La compañía dijo que presionó a los gobiernos "porque los productos como los cigarrillos electrónicos y los productos de tabaco calentados no deberían prohibirse".

Calantzopoulos desconfiará de la reacción violenta que enfrenta Juul, el fabricante del cigarrillo electrónico más popular de Estados Unidos, por las acusaciones de que su comercialización inicial atrajo a los adolescentes. La compañía niega haber atacado a niños, pero desde entonces se ha enfrentado a audiencias en el Congreso, investigaciones federales y cientos de demandas.

Es en este contexto que Calantzopoulos sostiene que solo quiere que Iqos se dirija a los 1.100 millones de fumadores adultos del mundo. Sin embargo, un pequeño estudio italiano encontró que casi la mitad de las personas que habían probado el producto nunca habían fumado.

PMI parece haber reclutado en ocasiones a fumadores ocasionales o sociales para promocionar sus dispositivos. “No fumo a menudo, tal vez solo cuando estoy en una fiesta o tomando una copa de vino con algunos amigos, pero estaba interesado en conocer este dispositivo porque no parecía un cigarrillo electrónico más”, Gabriele Gzimailaite, una bloguera de moda de Londres, dijo a sus lectores en noviembre de 2017.

Gzimailaite, que tiene 120.000 seguidores en Instagram, fue trasladada a Milán por PMI para una fiesta Iqos, donde posó contra una pared con la marca Iqos y publicó fotos del dispositivo.

Cuatro meses después, PMI pagó su estadía en el lujoso Rosewood Hotel en Londres, que lanzó habitaciones aptas para Iqos. Gzimailaite publicó una foto de sí misma posando en un baño de burbujas de mármol, bebiendo una copa de rosado con su Iqos negro y una revista a su lado. Otro no fumador también ha promovido Iqos.

La promesa de Calantzopoulos de no apuntar a los no fumadores ni a los adolescentes es falsa, dicen los activistas. Argumentan que si PMI convenciera a sus clientes existentes de cambiar a Iqos sin atraer a otros nuevos, como afirma que quiere hacer, la empresa cerraría en una generación.

“El objetivo principal es evitar que los fumadores que podrían dejar de fumar sigan siendo consumidores de sus productos”, dijo Pascal Diethelm, presidente de Oxysuisse, una ONG suiza dedicada a la prevención del tabaquismo. Pero incluso eso no podría sostener a la empresa por tiempo indefinido: esos fumadores morirán. PMI necesita gente joven para crear un nuevo mercado, dijo.

Señala las presentaciones de los inversores que parecen mostrar el PMI utilizando la "teoría de la difusión de la innovación". Aquí es donde hay "adoptadores tempranos" de un producto, que tienden a ser más ricos y privilegiados que el resto de la población. A medida que este grupo adopta el producto, actúa como influenciador en el resto del mercado, incluidos los jóvenes. Diethelm cree que esta es la razón por la que Iqos se comercializa como un producto aspiracional, de alta tecnología y de lujo.

Una visita a una tienda Iqos no hace nada para disipar esta creencia. Parece una tienda de Apple, con grandes vitrinas de museo que muestran los últimos dispositivos. Los productos coloridos se exhiben en un arco iris en la pared, y los dependientes jóvenes e inconformistas están listos para ayudar.

Si bien las tasas de tabaquismo cayeron en Japón después de la introducción de Iqos, a los expertos en salud pública les preocupa que no todos los fumadores dejarán de fumar por completo. Estudios independientes y la propia investigación de PMI muestran que muchas personas tienden a seguir fumando mientras usan el dispositivo, negando los beneficios para la salud.

"Iqos probablemente se encuentra a medio camino entre los cigarrillos electrónicos y los cigarrillos en una escala de exposición tóxica", dijo Richard O'Connor, profesor de oncología en Roswell Park Comprehensive Cancer Center. "Así que, básicamente, no habría ningún beneficio real para alguien que usa ambos productos al mismo tiempo". PMI no lo cuestionó.

Detrás de la cortina de humo

A pesar del impulso de relaciones públicas, el objetivo declarado de PMI de eliminar gradualmente los cigarrillos no se corresponde con varias de sus prácticas comerciales.

Sus ingresos por productos alternativos se dispararon del 0,2% en 2015 a casi el 20% en 2019, pero la gran mayoría aún procedía de los cigarrillos. La compañía vendió más de 740 mil millones de cigarrillos en todo el mundo en 2018 y solo está reduciendo su producción en unos pocos puntos porcentuales al año.

Calantzopoulos también ha asegurado repetidamente a los inversores que PMI quiere seguir siendo líder en cigarrillos y no cederá cuota de mercado a sus competidores.

Desde que anunció su objetivo de dejar de vender cigarrillos, adquirió una nueva compañía de cigarrillos, lanzó una nueva marca y agregó nuevos sabores atractivos como Splash Mega Purple y Fusion Summer. También ha iniciado acciones legales contra las políticas antitabaco en países como Filipinas, y ha continuado publicitando cigarrillos en países que lo permiten.

Algunos alumnos de Indonesia pueden ver la publicidad de cigarrillos de PMI a solo unos pasos de las puertas de sus escuelas. A los jóvenes que asisten a festivales en Buenos Aires se les ofrecen cigarrillos PMI en promociones con cerveza. Los niños que visitan las tiendas de la esquina en México pueden ver los cigarrillos de "fusión" de Marlboro junto a los dulces.

INTERNACIONAL. La difusión internacional de Philip Morris. Cortesía de Emily Maguire / The Bureau of Investigative Journalism

"Hay cierta falsedad en todo el asunto", dijo O'Connor, quien hasta hace poco formaba parte del Comité Asesor Científico de Productos de Tabaco de EE. UU. Para asesorar a la FDA. Él cree que la compañía podría fácilmente alejar a muchas más personas de los cigarrillos si quisiera.

“Pueden dejar de comercializar cigarrillos y comercializar Iqos a lo loco y alentar activamente a las personas a que lo usen. Si desea cambiar el mercado y controla la mayor parte de ese mercado, puede hacerlo fácilmente. Es posible que pierdan algunos puntos de participación en sus acciones, pero creo que sería una demostración mucho más rigurosa de que realmente están cambiando ".

De paria a & # 8216parte de la solución & # 8217

El tabaco sigue siendo la principal causa de muerte evitable en todo el mundo, mata a 8 millones de personas al año y daña a millones más. En la actualidad existe evidencia indiscutible de que fumar causa múltiples tipos de cáncer, enfermedades cardíacas y enfermedades respiratorias, matando hasta la mitad de los que se encienden.

En 2006, la jueza Gladys Kessler emitió un extenso y condenatorio conjunto de conclusiones durante una sentencia histórica contra Philip Morris US, de la que más tarde se separó PMI. Citó evidencia de la campaña de la compañía que lleva décadas para ocultar los efectos peligrosos del tabaquismo y el humo de segunda mano. Philip Morris mintió sobre la adicción de la nicotina, manipuló los niveles de nicotina para mantener a las personas adictas, engañó al público sobre los beneficios para la salud de los cigarrillos “bajos en alquitrán” o “light” y comercializó cigarrillos entre los adolescentes.

Philip Morris había “comercializado y vendido su producto letal con celo, con engaño, con un enfoque único en su éxito financiero y sin tener en cuenta la tragedia humana o los costos sociales que el éxito exigía”, dijo.

A principios del siglo XXI, PMI y las demás empresas tabacaleras se consideraban parias en la mayoría de los países industrializados, donde las normas sociales en torno al tabaquismo estaban cambiando. En 2003 se lanzó y adoptó ampliamente un tratado internacional de la OMS, que obligaba a los países a adoptar políticas probadas para dejar de fumar. Estos incluyeron restringir el contacto con la industria y resistir sus intentos de interferir en la política, afianzando el estatus de las empresas tabacaleras como forasteros desconfiados.

“Creo que [las empresas tabacaleras] pudieron ver que la cumbre del poder y el espacio intocable que habitaron durante mucho tiempo ya no estaba garantizada para ellos”, dijo la profesora Johanna Cohen, directora del Instituto para el Control Global del Tabaco en Universidad John Hopkins.

En 2014, cuando Iqos se lanzó en Japón, PMI sabía que necesitaba cambiar su imagen. Documentos internos descubiertos por Reuters en 2017 revelan que temía medidas como litigios y prohibiciones de contribuciones políticas, donaciones caritativas e investigación de mercado de la industria tabacalera.

Lanzó un plan de 10 años llamado "Normalización". Su nuevo objetivo era "establecer a PMI como un socio confiable e indispensable, liderando su sector y aportando soluciones".

Para lograr esto, sería "para" algo ", estableciendo una declaración de propósito" prospectiva, motivadora y creíble ".

También "equilibraría el debate" al exponer el "doble rasero" de los activistas contra el tabaco y amplificar las voces de las personas que favorecen la reducción de daños, las que apoyan la oferta de productos alternativos a los fumadores.

PMI planeó fomentar las relaciones con políticos, organizaciones internacionales, ONG, académicos, científicos, investigadores y medios de comunicación, para promover su nuevo propósito y productos.

En el Reino Unido, PMI contrató a Pagefield, una empresa de relaciones públicas, para ayudar a lanzar Iqos. En una publicación de blog, la empresa describe el trabajo como un buen ejemplo de "ayudar a las empresas que desconfían a ganar aceptación". Pagefield describió el éxito de su estrategia: "El propósito se antepuso al producto y eso hizo que la historia fuera más cautivadora".

Normalización en acción

La estrategia de normalización parece estar en pleno apogeo en el Reino Unido. Después del lanzamiento de Iqos, los ejecutivos de PMI aparecieron en ITV Buenos Días Gran Bretaña, BBC Radio 4's Hoy dia programa y BBC Charla difícil describiendo la transformación de la empresa. Compró anuncios en los periódicos y pagó eventos. Incluso financió un nuevo sitio web de Vice, Change Incorporated, que publicaría artículos sobre cómo dejar de fumar, y patrocinó la sección de salud de Gay Star News.

Como prometió, también forjó relaciones con los políticos. En julio de 2018, organizó una sesión en Westminster sobre cómo la empresa podría trabajar con los parlamentarios para "ofrecer un futuro libre de humo" con el parlamentario escocés Ross Thomson. Montó un stand en la conferencia del Partido Conservador todos los años desde 2017 hasta 2019, promocionando su campaña entre los políticos británicos y sus equipos.

A pesar de que su producto estrella no es un cigarrillo electrónico, fue miembro fundador de la Asociación de la Industria del Vapeo del Reino Unido (UKVIA), que financia un grupo parlamentario de todos los partidos sobre el vapeo, lo que le da acceso a políticos británicos.

PMI siempre ha tratado de rehabilitar su imagen, pero su paso hacia las alternativas a los cigarrillos le dio un mensaje más persuasivo, dijo Deborah Arnott, directora ejecutiva de la organización benéfica de salud pública Action on Smoking and Health.

“La industria del carbón pasó mucho tiempo diciendo que apoya las medidas ecológicas cuando lo que estaba haciendo en la práctica era muy diferente, lo mismo ocurre con PMI”, dijo. “Necesitamos seguir protegiendo las políticas de salud pública. No puede asociarse con la industria o permitir que la industria determine la agenda política porque los intereses comerciales creados significan que las necesidades de los accionistas siempre tendrán prioridad ".

La ofensiva de relaciones públicas de PMI tuvo lugar en varios campos de batalla diferentes. En 2017, anunció que estaba estableciendo una organización independiente, la Fundación para un Mundo Libre de Humo, para pagar la investigación sobre el fin de la epidemia del tabaquismo, y entregaría 80 millones de dólares (P4.09 mil millones) al año durante 12 años para esta nueva organización sin fines de lucro. En un golpe publicitario masivo, se contrató a un ex ejecutivo de la OMS, Derek Yach, para dirigirlo.

La propia OMS se negó públicamente a comprometerse con la fundación, identificándola como una organización que "promueve los intereses de la industria tabacalera". Dijo a los gobiernos y a la comunidad de salud pública que siguieran su ejemplo. Pronto fue descrito en algunos sectores como un grupo de fachada para PMI.

La Fundación dice que "financia la investigación, promueve la innovación y apoya iniciativas de colaboración para acelerar el progreso en la reducción de daños y muertes por fumar". Sus subvenciones para la investigación de la salud se han centrado en gran medida en la reducción de daños, no en acabar con el tabaquismo, en consonancia con las necesidades de PMI de normalizar y legitimar las alternativas a los cigarrillos como Iqos. Algunos de los beneficiarios de sus subvenciones tienen vínculos con la industria tabacalera.

Un análisis de las últimas declaraciones de impuestos publicadas por la Universidad de Bath de la Fundación revela que gastó más en contratar agencias de relaciones públicas y comunicaciones que en investigación científica. La universidad es un socio de investigación de STOP, la campaña mundial de control del tabaco. Tess Legg, coautora del informe de Bath, cree que la Fundación no es simplemente una organización de investigación científica.

“La Fundación está promoviendo la retórica de PMI sobre la reducción de daños, los productos de próxima generación y el papel que la industria tabacalera quiere desempeñar en la ciencia y la formulación de políticas, pero a menudo sin que el lector o el oyente sepa que estos mensajes están financiados por la industria tabacalera. " ella dijo.

La Fundación dijo que sus declaraciones de impuestos de 2019 mostrarían que ahora está gastando la mayor parte de su presupuesto en investigación. Un portavoz agregó: "No hay influencia de la industria tabacalera en el trabajo de la Fundación".

& # 8216Esto cambia todo & # 8217

El lanzamiento de Iqos en abril de 2019 en Tirana, Albania, atrajo a una multitud de moda. Los invitados caminaron por una alfombra blanca flanqueada por palmeras e iluminada por focos hasta que dentro de un túnel con la marca Iqos se encontraron con azafatas con vestidos futuristas. De las cortinas de terciopelo emergieron unas manos para entregarles champán.

Las pantallas de televisión en la pared reproducían videos de llamas en erupción. "Deja de quemar, empieza a calentar", decía el texto mientras un Heatstick dorado se deslizaba suavemente en el dispositivo Iqos.

Ha habido lanzamientos similares de productos Iqos en todo el mundo, algunos encabezados por Jason Derulo o Jamiroquai. PMI también ha patrocinado fiestas con la marca Iqos para Playboy revista en Alemania y Cosmopolita revista en Rusia.

En el Reino Unido, donde la publicidad tanto del dispositivo como de los Heatsticks está prohibida, el marketing se limita al sitio web de PMI, las tiendas Iqos y las pantallas en las tiendas de vaporizadores. Pero donde las regulaciones son más flexibles, PMI está anunciando Iqos de manera mucho más agresiva.

Su campaña presenta personas influyentes en las redes sociales, eventos, colaboraciones, tiendas con fachada de vidrio y un ejército de embajadores de la marca, según un informe compilado por la Universidad de Stanford. “La publicidad intenta retratar a Iqos como aspiracional, de alta tecnología, saludable, consciente de la moda, limpio, divertido y lo vincula con la moda, los viajes, el ocio y la relajación. Algunos anuncios implican que Iqos ayuda a que las personas tengan más éxito en el romance al mejorar sus besos y sus dientes, además de ser una buena forma de mostrar amor a familiares y amigos ”, dijo el profesor Robert Jackler, quien dirigió la investigación.

Las publicaciones de Instagram muestran a Iqos con café, alcohol y comida. Se muestra a personas jóvenes, atractivas y profesionales riendo, socializando o luciendo felices con sus dispositivos. Algunos anuncios muestran Iqos con surfistas y corredores, lo que implica que es un producto que se adapta a estilos de vida saludables y al aire libre.

En otra parte, los investigadores de Stanford descubrieron ejemplos de afirmaciones explícitas de salud, incluida una publicación de la página de Instagram de Iqos en Japón que la promocionaba como una forma de evitar el cáncer de pulmón, el enfisema y los ataques cardíacos en comparación con el tabaquismo, que, según un experto, no está respaldado. por evidencia. PMI cuestiona algunos de los hallazgos de Stanford.

En los EE. UU. Y el Reino Unido, PMI no puede afirmar legalmente que Iqos puede ayudar a dejar de fumar o reducir el riesgo de enfermedad. El Departamento de Salud del Reino Unido escribió a PMI en 2018 para decirle a la compañía que dejara de enviar carteles publicitarios del dispositivo a las tiendas de conveniencia.

PMI se vio obligado a suspender su propia campaña de influencia en las redes sociales cuando se supo en mayo de 2019 que la compañía había contratado modelos menores de 25 años, en contra de sus propias pautas internas. Pero los investigadores de Stanford han descubierto una cuenta armenia que mostraba a jóvenes influyentes atractivos que publicaban sobre Iqos.

Los investigadores también encontraron publicaciones de Instagram que parecían dirigirse incluso a adolescentes más jóvenes. Las publicaciones de Instagram de Ucrania y Armenia mostraban a chicas de aspecto joven posando con dispositivos Iqos de colores pastel. Otros colocaron los dispositivos con un telón de fondo de helados, palmeras y conchas marinas.

"Ha utilizado exactamente la misma estrategia y las mismas imágenes exactas que utilizó para hacer de Marlboro el cigarrillo más popular para los niños en todo el mundo", dijo Matt Myers, presidente de la Campaña para Niños Libres de Tabaco.

"Si los gobiernos no responden de manera contundente y directa, Philip Morris International utilizará Iqos para renormalizar el consumo de tabaco y llegar a toda una generación de jóvenes que de otro modo nunca habrían fumado".

Reto Auer, médico e investigador de las universidades de Berna y Lausana, compró un Iqos después de ver anuncios que decían que no producía humo. Lo fumó en la oficina mientras sus colegas miraban, notando que el Heatstick estaba carbonizado y que olía a tabaco quemado.

Sospechando que la carbonización sugiriera una combustión incompleta, llamada pirólisis, su equipo organizó un estudio para determinar si Iqos producía humo o no. ¿Su conclusión? Lo hizo.

“Básicamente, lo que es el Iqos es una tostadora portátil”, dijo. “Si dejas tu pan el tiempo suficiente, se volverá negro. At what point do you say your toast is burnt? Is that bread vapor that comes out of your toaster? No, we call it smoke.”

Auer and his team believe PMI is “dancing around” the definition of smoke to avoid indoor smoking bans. In Japan, while smoking is banned indoors, Iqos is not there are “no smoking, Iqos only” signs. “If you have only the Iqos indoors, and all other cigarettes outside, then you have no competitors,” Auer said.

In countries including Japan, Romania, Ukraine, Vietnam, Russia, Czechia, and Spain, PMI has created its own cafés and lounges, where menus pair coffees with particular flavors of Heatstick. It has launched a global network of “Iqos-friendly spaces”: bars, hotels, restaurants or public areas like beaches where people can freely puff on their Iqos.

Mapping Iqos’s launches reveals a pattern. Iqos has mainly been promoted in countries that have introduced smoking or tobacco advertising bans and where cigarette sales were falling, according to Bath’s analysis. “They needed something else to make profit in the future in those countries because people were stopping smoking,” said Karen Evans-Reeves, co-author of the report.

GROWING MARKET. Graphic courtesy of Emily Maguire/The Bureau of Investigative Journalism

Within the UK there are Iqos shops in London, Manchester, Bristol and Cardiff, but none in Hull, Burnley, or Mansfield where PMI’s research shows smoking rates are highest.

Dr Gilchrist, a vice-president of PMI, said: “For PMI, the long-term business opportunity is to convert adult smokers who would otherwise continue to smoke cigarettes to better alternatives.”

“A campaign coordinated by American special interest groups, all of whom are seemingly funded by the same source – Bloomberg Philanthropies – are dedicated to just one mission. Under the guise of promoting public health, they are working to rob adults who smoke of their right to choose scientifically substantiated better alternatives to continued smoking.”

The Bureau’s Smoke Screen project, scrutinizing the tobacco industry which kills millions a year, is funded by a non-governmental organization, Vital Strategies, which is, in turn, funded by Bloomberg Philanthropies. The Bureau is a non-profit predominantly funded by grants from dozens of foundations and fully discloses all of its funders. Neither Vital Strategies nor Bloomberg Philanthropies has any say over the Bureau’s journalism.

Iqos has yet to be launched in Indonesia, PMI’s biggest market for cigarettes. There, more than 2/3 of men and nearly one in 5 teenagers smoke. People in their 30s are dying of heart-related diseases linked to tobacco. Videos of toddlers addicted to cigarettes appear regularly.

Calantzopoulos’ desire to phase out cigarettes may be genuine, but he is hamstrung by an obligation to maximize profit for shareholders, which rules out suspending cigarette advertising or sales.

Perhaps Indonesia’s smokers will eventually all quit or switch to alternatives. Under the neon lights of the Marlboro Penthouse, that day seems a long way off. – Rappler.com

This story is produced in partnership with Dispatches. The Secrets of Big Tobacco: Has Philip Morris International Really Given Up Smoking? Is available on All4.


The science and vision behind IQOS.

IQOS is the combination of science, technology and vision.

We believe in science. We believe it can change the lifestyle of millions of adult smokers who would otherwise continue to smoke. To this effect, we recruited scientists to work on an important idea: developing less harmful products that adult cigarette smokers can switch to if they don’t quit. At PMI’s global research and development centres in Switzerland and Singapore, we have developed and evaluated IQOS, an innovative electronic device that heats and does not burn tobacco. It produces a tobacco vapour that delivers tobacco taste and nicotine.

Switzerland has been central in the development of the technology behind IQOS. It is in our research and development centre on the shores of Lake Neuchâtel that 430 scientists and engineers have been working tirelessly and in close collaboration with more than 100 Swiss start-ups and SMEs from all over the country to develop and scientifically assess IQOS

Why heating is better.

Technology – the world revolves around it. Over the years, it has radically changed our lives for the better. The way we work, the way we communicate, the way we travel. By combining science and technology is how we developed a better alternative to continued smoking.

IQOS is changing for the better the way adult smokers, who would otherwise continue to smoke, can enjoy tobacco.

IQOS heats tobacco instead of burning it for a simple reason: the burning of tobacco emits high amounts of harmful chemicals like carbon monoxide. IQOS HeatControl™ Technology prevents tobacco from burning, which means it significantly reduces the number and level of harmful chemicals emitted compared to cigarette smoke.

Heating technology.

When a cigarette is lit, the tobacco burns at temperatures of around 600°C. This burning process generates smoke and ash when a smoker takes a puff, the temperature rises above 800°C at the burning tip.

Cigarette smoke is a complex mixture of over 6,000 chemical substances, around 100 of which have been linked to smoking-related diseases by public health authorities.

IQOS HeatControl™ Technology heats tobacco to a lower temperature (less than 350°C), ensuring that combustion does not occur. Because there is no combustion, IQOS does not produce smoke. It generates a tobacco vapour that brings you a high-quality tobacco taste experience with 95% less* harmful chemicals compared to cigarettes.

Tested to the highest standards.

IQOS has gone through robust scientific assessments, including, to date, 18 non-clinical and 10 clinical studies involving thousands of participants. The totality of evidence available shows that, while IQOS use is not risk-free, switching completely to IQOS presents less risk to your health than continuing to smoke cigarettes.

Additionally, an increasing number of independent studies and government reports have emerged confirming important elements of our research. To date, more than 85 independent studies have been published.

Cigarettes produce tar, IQOS doesn’t.

Burning a cigarette generates smoke and tar. This is not the case with IQOS. ¿Por qué?

IQOS heats tobacco instead of burning it. It generates a tobacco vapor that is fundamentally different from cigarette smoke with significantly reduced content of harmful chemicals.*

Cigarettes produce high amounts of carbon monoxide, IQOS doesn't.

Burning a cigarette produces smoke that contains a high amount of carbon monoxide. This is not the case with IQOS. ¿Por qué? IQOS heats tobacco instead of burning it. It generates tobacco vapor that is fundamentally different from cigarette smoke and contains on average 95% less carbon monoxide (CO).*

Indoor air quality.

Indoor air quality (IAQ) refers to the air quality inside buildings, generally based on the principle of ensuring the health and comfort of the occupants. Temperature, humidity and contaminants are some of the factors that can affect the indoor air quality. However, human presence and activities such as cooking, cleaning and smoking have been proven to have a considerable impact.

To enhance our knowledge and understanding of the impact of IQOS on indoor air quality, we conducted studies simulating “real-world” conditions in an environmentally controlled room. Our testing methods are validated and ISO-accredited.

Our study shows that, because IQOS does not burn tobacco and it does not generate smoke, it does not negatively impact indoor air quality in your home. This means that the few compounds we nevertheless detected were found at very low concentrations and far below the maximum exposure levels defined in existing air quality guidelines.

As you probably know, cantons in Switzerland have different regulations with regard to locations where you can smoke or use tobacco products which we recommend you follow.

Is IQOS an e-cigarette?

No. While they are both electronic devices and do not produce smoke like cigarettes, there is one main feature that distinguishes IQOS with HEETS from e-cigarettes: IQOS heats real tobacco, producing tobacco vapor.

Contrary to vaporising an e-liquid, IQOS uses the innovative HEETS tobacco sticks. The tobacco in them is carefully selected and processed to ensure it is evenly heated from the inside, delivering consistent taste and cigarette-like satisfaction. This is why the majority of smokers who switch to IQOS completely quit cigarettes.*
* PMI financials or estimates, IQOS user panels and PMI market research


How retailers are meeting the rising demand of heated tobacco

With IQOS now the UK’s number one product in the smoke-free category [1], Philip Morris Limited’s head of field force UK and Ireland, Kate O’Dowd, reflects on how it has accelerated the overall growth of the heated tobacco category, and thanks the growing retailer community for the part it continues to play in building a smoke-free future.

For some time now, IQOS has been the world’s number one heated tobacco product [2] with more than 16 million users in over 60 countries [3]. Dónde IQOS has launched, impact has followed with 72% of adult smokers who try IQOS abandoning cigarettes and switching completely to IQOS [4], which emits on average 95% less harmful chemicals compared to cigarettes [5].

In Japan, for instance, there are now six million IQOS users [6], with heated tobacco products (HTP) making up about a third of all tobacco sales [7]. This phenomenal rise is matched against a 32% drop in cigarette sales since the introduction of HTPs in 2014 [8].

IQOS launched in the UK in 2016. As the first heated tobacco product on the market, we worked tirelessly to establish the category through our channels – increasing the understanding of this sophisticated technology to adult smokers who were seeking a cigarette-like alternative [9] that no other smoke-free alternative was able to deliver. We knew it would take time, but with an unparalleled success rate in helping smokers make the switch from cigarettes, UK customers began to see the benefit.

We ramped up the support we offered our customers through IQOS Care - a comprehensive and increasingly personalised support service. IQOS Care Experts are available seven days a week, with lockdown restrictions not preventing the delivery of remote services through live chat, email and over-the-phone. When restrictions ease on international travel, UK customers can also access IQOS Care support in over 60 countries. This commitment to our customers has led to IQOS Care receiving a Trustpilot rating of 4.4, with more than 1,300 reviews and 77% of customers rating the service as ‘Excellent’ [10].

St John’s Budgens - an IQOS success story

Sid Sidhu, St John’s Budgens, Kenilworth, Warwickshire

Sid Sidhu at St John’s Budgens in Warwickshire is one of the UK’s leading IQOS y HEETS stockists: “We’ve had an extremely strong couple of months of sales on IQOS y HEETS, including new customers that we’ve converted over since the menthol cigarette ban. We stock seven varieties of HEETS at the RRP of £5 and this is a bonus for us. Shoppers perceive this as good value for money and tend to buy as they would traditional tobacco, one pack at a time. This means we have more footfall into store and generally more basket spend - approximately 60% will go on to buy something else.”

While we served the needs of our customers, retailers nationwide were increasing access to heated tobacco by becoming HEETS y IQOS stockists. Asda, BP, Morrisons, Sainsbury’s, Shell, Tesco, Waitrose and WH Smith High Street, have joined thousands of independent convenience stores in stocking a range of HEETS. los IQOS device can also be purchased at select Sainsbury’s stores and Sainsbury’s online, and from May this year, the opportunity to stock IQOS was extended to thousands of independent retailers.

By working in partnership with our growing retailer community, we have been able to meet customer demand in the heated tobacco category throughout the country. This has resulted in the retail value share of IQOS y HEETS surpassing that for the products of PML’s nearest competitor in the smoke-free category [11]. Importantly for me, however, has been the combined effort to offer adult smokers a better choice – one that could see them quit cigarettes for good. And with our field force expanding, we’ll be able to reach more adult smokers in new regions and cities in 2021.

So, here’s to you – our retail partners. I know it’s been a difficult year but you have made a difference to the lives of thousands of adult smokers. We promise to continue increasing the availability of our products and delivering unrivalled customer support, so that many more benefit.

[1] Nielsen data as of September 2020, which encapsulates “smoke-free” product categories - e-cigarettes (hardware and consumables) and IQOS (Device and HEETS) specifically - in multiple grocers and General Trade in retail. IQOS and HEETS surpassed the products of PML’s nearest competitor in June, 2020.

[2] PMI global estimate of total in-market sales of heated tobacco units, as of December 2019 (excluding China and U.S.).

[3] PMI Third-Quarter Earnings, as of September 30, 2020.

[4] PMI Third-Quarter Earnings: ‘Over 16 million IQOS users’, as of September 30, 2020.

[5] Average reductions in levels of a range of harmful chemicals (excluding nicotine) compared to the smoke of a reference cigarette (3R4F). Important information: it does not necessarily equal a 95% reduction in risk. IQOS is not risk-free.

[6] PMI, Third-Quarter Earnings: ‘grew to an estimate total of 6.0 million’, as of October 20, 2020.

[7] Burning Issues: Global State of Tobacco Harm Reduction 2020. London: Knowledge-Action-Change, 2020.

[9] Studies showed that the satisfaction of those who switched completely to IQOS is comparable to those who continued to smoke cigarettes. 3 month clinical studies conducted in US and Japan with 160 adult smokers each under real conditions (ambulatory)

[10] Trustpilot, IQOS UK (as of Tuesday 10th November, 2020) - https://uk.trustpilot.com/review/uk.iqos.com

[11] Nielsen data as of September 2020, which encapsulates “smoke-free” product categories - e-cigarettes (hardware and consumables) and IQOS (Device and HEETS) specifically - in multiple grocers and General Trade in retail. IQOS and HEETS surpassed the products of PML’s nearest competitor in June, 2020.


Find out how heated tobacco has replaced vaping

Vaping, by contrast, involves heating a liquid that often contains synthetic nicotine, among other substances, not tobacco itself. Vaping and heated-tobacco devices are both commonly considered “e-cigarettes,” but the difference between the two is especially relevant in the midst of national panic about vaping. Over the summer and fall, reports of several dozen vaping-related deaths surfaced, and autopsies found that the liquids put into some devices contain additives that seem to be the cause of acute inflammatory lung disease. People began to swear off vaping. Some states implemented bans.

In 2020 it was estimated that 11-million men and women smoked cigarettes in South Africa. The World Health Organisation (WHO) estimates that there are 1-billion smokers in the world with this number unlikely to materially change by 2025. While a smokers’ best choice would be to quit, many will not. So what is the alternative?

For centuries people have smoked tobacco and within the last decade, there have been scientific advances in the development of less harmful alternatives like heated tobacco.

Heated tobacco, also known as smoke-free products, although a relatively new category of tobacco product, is an innovative way of enjoying the authentic taste of tobacco without combustion.

Nicotine is one of the reasons that people smoke, along with taste and ritual. While nicotine is not risk-free and is addictive, it is not the primary cause of smoking-related diseases. The burning of tobacco causes the production of the vast majority of harmful chemicals that are the primary cause of smoking-related diseases. By eliminating the burning process, the levels of harmful chemicals generated can be significantly reduced compared with cigarette smoke.

If all those smokers who choose to continue using tobacco would switch completely to smoke-free alternatives, this would dramatically improve their lives and could be the end of cigarette smoking. This is why Philip Morris International has spent the last decade developing scientifically proven products that meet the needs of consumers in providing a better way to enjoy tobacco without burning it.

What are the differences between heated tobacco and cigarettes?

When a cigarette is lit, it burns at a temperature of around 600°C and produces thousands of harmful chemicals, many of which are widely recognised as being associated with the development of smoking-related diseases. Although still addictive and not risk-free, smoke-free alternatives can significantly reduce or eliminate the formation of the harmful chemicals caused by combustion or the burning of tobacco.

IQOS, the first of PMI’s new generation of heated tobacco products, heats specially designed tobacco sticks (branded HEETS) to temperatures no higher than 350°C, well below that required for combustion (around 600°C). As a result, IQOS emits 95% less harmful chemicals compared to the smoke of a reference cigarette. It does not necessarily equal a 95% reduction in risk. IQOS is not risk-free.

By heating the tobacco instead of burning it, the harmful chemicals generated by burning tobacco are significantly reduced, while still delivering nicotine. IQOS produces less smell than cigarettes and does not produce second-hand smoke which can be offensive to smokers or those around them. IQOS is not an e-cigarette or vape and doesn’t use liquids.


Ver el vídeo: Что внутри стиков HEETS для IQOS? (Enero 2022).